Яе мэтавая аўдыторыя - людзі, якія грэбуюць правіламі бяспекі і лічаць, што непатушаная цыгарэта – дробязь, якая не здольна прывесці да трагедыі.
Але як незвычайна падаць надзённую праблему, каб зацікавіць мэтавую аўдыторыю і заклікаць яе змяніць свае паводзіны? Вядома, пры дапамозе крэатыўных ідэй і гумару. Такім чынам, галоўнай «гераіняй» новай кампаніі стане вавёрачка - вёрткі і шустры звярок, які схоплівае ўсё на ляту. Яна вельмі цікавая і разумная, таму здольная хутка апынуцца там, дзе выкідваюць цьмеючы недакурак, і патушыць яго замест няўдачлівага і бестурботнага курца.
«Вавёрачка прыйшла!» і «Не чакай вавёрачку - тушы недакурак!» - такія пасылы лягуць у аснову кампаніі. Выбраны яны невыпадкова: па-першае, іх камічнасць маментальна ўключае ўяўленне і дазваляе ярка прадставіць вобразы пухнатых ахоўнікаў правілаў бяспекі, якія вядуць бой з непатушанымі цыгарэтамі. Па-другое, усім вядомы асацыяцыі, якія ўзнікаюць ад гэтых фраз. Яны будуць асабліва блізкія «групе павышанай рызыкі» - людзям, вядучым нецвярозы лад жыцця – для якіх папаліць у ложку і заснуць – звычайная справа. Дзякуючы такой лёгкай і жартаўлівай форме слоганы кампаніі абавязкова ўсплывуць ў свядомасці мэтавай аўдыторыі, калі тая ў чарговы раз будзе даставаць цыгарэты, і вызначана прымусіць яе патушыць недакуркі, каб «вавёрачка не прыйшла».
Ратавальнікі, як і заўсёды, падыдуць да кампаніі маштабна і задзейнічаюць цэлы комплекс спосабаў звярнуцца да бестурботных курцоў. Білборды, відэаролікі, аўдыё-рэклама, воблеры і некхенгеры – усё гэта дапаможа трапіць дакладна ў мэту і папярэдзіць аб адказнасці за непатушаны недакурак.
